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近期，集邮业务亮点频频：2016年生肖贺岁季35.79亿元圆满收官，第17届全国邮展中很多全新的尝试都非常成功，携多项新品亮相深圳文博会，纪念长征胜利80周年全国青少年集邮教育实践活动拉开帷幕……随着新一届集邮文化季、首届集邮周及广西亚邮展的步步临近，集邮业务的创意之风拂面而来。业务的发展总是要立足于产品，以集邮文化为基础、发挥创意设计研发的产品是集邮文创产品，什么样的集邮文创产品更能适应社会发展的需要，更能促进业务的发展呢？ 让我们先来看看其他文创产品的发展先例。在刚刚过去的5月18日世界博物馆日期间，各地的博物馆又火了一把，第二天，文化部在故宫召开新闻发布会，解读《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，为文化文物单位挖掘馆藏资源、创新开发文创产品打了一剂强心针。说到此，大家大概都会不禁想起越来越会卖萌、观众相当买账的故宫博物院，朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、“正大光明”充电器……截至2015年底，故宫文创产品达8700多种，营业额超过10亿元。而这8700多种故宫文创产品，价格从10元到千元不等。 网传的2014中国文化创意产业最具人气十大文创产品颇受拥戴，故宫朝珠耳机就赫然在列，其他还有诸如朕知道了胶带、奉旨旅行腰牌卡、盐水鸭别针、回避肃静苍蝇拍等。从中不难发现，文创产品越来越“平民化”“日常化”，高大上、高雅脱俗不再是最受欢迎文创产品的唯一代名词，有媒体这样总结——文创产品的开发不能只注重艺术性和观赏性，文创产品应该成为“日用品”，而不单单是观赏的“摆件”。 同理，在开发集邮文创产品时，我们也须有这样的意识——高大上必不可少、平民化乃大势所趋。只有了解文化产业的大方向，集邮业务的发展才有据可依，集邮文创产品的开发才能有的放矢。在中国集邮二季度媒体见面会上，中国集邮总公司即将发行的红楼梦PZ折受到媒体关注，异形模切的特殊工艺犹如亭院门开启，表现出传统画作的立体感，展开内页是整套邮票与小型张，整个设计淡雅清新，且售价也不贵，30元左右，浓浓的文化味搭配平民化的身价，市场前景值得期待。 在集邮文创产品开发的这些年里，大家也不难发现，产品包装越来越去繁就简，产品内容越来越内涵丰富，我们越来越看重的是集邮文创产品的高附加值，而不是高价值。这是非常好的转变，也正契合了前面所述的“大势所趋”。正如故宫博物院院长单霁翔所说：“故宫的文创开发要从数量增长走向质量提升，今后将研发出更多具有高文化创意附加值，并能够代表故宫文化水平的创意产品。”诚然，集邮业务所需的不也正是“高文化创意附加值”产品嘛！ 文化企业如何提供丰富多样的有效产品，讲好中国故事，满足人民群众日益增长的文化消费需求，是文化产业实施供给侧改革的重要内容。在刚刚结束的被誉为“中国文创产品展示的集大成者”——深圳文博会上，中国集邮特许经营业务正式向社会开放，这意味着集邮文创产品的开发之路向前迈进了一大步，也意味着我们在实施供给侧改革方面还有很多工作要做。文创产品已步入亲民时代，集邮业务如何搭上文创产品的快车，集邮文创产品如何进一步打开大众市场？这些问题只能用实践回答。□王楚芸 |
