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北京时间今早，桑巴乐中的狂欢拉开了里约奥运会的大幕。5日，一场集邮领域的大派对，由中华全国集邮联合会、中国邮政集团公司共同打造，全国31个省（区、市）超过300个城市参与的“2016集邮周”在北京奥林匹克公园启动。 奥运会早已不是单纯的体育盛会，贯穿着文艺、商业、时尚……更像一场文化盛会，如我们熟悉的《手拉手》《我和你》，一如里约奥运开幕式上巴西传统音乐波萨诺瓦，萦绕在心。而“2016集邮周”开幕暨《第三十一届奥林匹克运动会》纪念邮票首发仪式合二为一，也体现了文体一家。两个事件，似乎是孤立的，但因为泛娱乐现象，使得它们有了关联性，而成为一个令人玩味的话题。 中国军团队服公布之日，也就是段子手成就之时。因服装红黄两色搭配，而获得“番茄鸡蛋”的“美誉”，有夸奖的，认为融合了国旗的颜色，庄重大方；有吐槽的，“只比中学生校服好那么一丢丢”。不管队服是“鸡蛋”多些还是“番茄”多些，也不管是不是没有阿玛尼设计的意大利队服时尚，我们关注的是人们用娱乐态度来看奥运。奥运会“重在参与”，大家从五湖四海来到里约，实际是赴一场秀，奥运会就是嘉年华。 “集邮周”压轴大戏是“全民邮玩”。中华全国集邮联合会会长杨利民称，将“集邮周”打造为集邮者的嘉年华。 美国学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中揭示了娱乐的“魔力”：娱乐不仅仅在电视上成为所有话语的象征，在电视下这种象征仍然统治着一切。在教室、会议室和教堂里，甚至在飞机上，人们不再彼此交谈，他们彼此娱乐。他们争论问题不是靠观点取胜，而是靠中看的外表、名人效应和电视广告。在电视里“世界就是个大舞台”。 在移动互联的时代，娱乐的深度、广度已不是电视可以比拟的，不知尼尔·波兹曼作何感想。特别是腾讯提出“泛娱乐”概念，构建出一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创领域的互动娱乐新生态，并引发小米、华谊、阿里数娱等公司的跟进。由此，“泛娱乐”也被业界公认为“互联网发展趋势之一”。 在泛娱乐化的大趋势下，奥运会也好，“集邮周”也罢，都需要在移动互联下，打通各个领域，让人们开放互动、共享“奥运+娱乐”“集邮+娱乐”，从“好使不”升级到“好玩不”。没有娱乐精神真的就OUT了。特别是“集邮周”，不仅要有娱乐精神，还要成为品牌的软实力。 记者又想起了与奥运、“集邮周”八竿子打不着的事。有次出差返京，人们拖着疲惫的身躯走在机场的廊桥上，两个金发碧眼的哥们儿走着走着顿时来了精神，指着廊桥上张贴的姚明代言的广告，连声说“要命要命”。足见这位NBA全明星的影响力。NBA前总裁大卫·斯特恩说过，NBA就是一场游戏。这个世界最高水平的篮球联赛50多年来奉献给人们的不是竞技，而是娱乐。围绕着NBA的一切也都带有强烈的娱乐色彩，于是，不同肤色的人记住了飞人乔丹、大鲨鱼奥尼尔、小皇帝詹姆斯、水花兄弟，而伴随着独特娱乐精神的NBA，看不出何时“game over”。 |
